Action: O ολλανδικός κολοσσός των 16 δισ. ευρώ που «απειλεί» Jumbo και Lidl

Μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αλυσίδες λιανεμπορίου στην Ευρώπη, η ολλανδική Action, μπαίνει και στην ελληνική αγορά αποτελώντας «απειλή» για τις υπόλοιπες αλυσίδες προϊόντων χαμηλής τιμής, όπως η Jumbo και η Lidl.

Η ολλανδική αλυσίδα εκπτωτικών καταστημάτων Action συνέστησε χθες (11.11.2026) στο ΓΕΜΗ την Action Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ με αρχικό κεφάλαιο 5 εκατ. ευρώ, μοναδικό εταίρο την ολλανδική Action Holding B.V. και έδρα την οδό Φιλελλήνων στο κέντρο της Αθήνας.

Σύμφωνα με το καταστατικό της, προβλέπονται: η λειτουργία καταστημάτων λιανικής πώλησης τροφίμων και μη εδώδιμων ειδών, η διάθεση καταναλωτικών αγαθών μέσω φυσικών καταστημάτων, ηλεκτρονικού εμπορίου ή άλλων δικτύων πώλησης, η αγορά, η χονδρική πώληση, η εισαγωγή, η εξαγωγή και η διανομή καταναλωτικών προϊόντων, καθώς και η απόκτηση, μίσθωση και διαχείριση ακινήτων και επαγγελματικών χώρων.

Σημειώνεται ότι η ολλανδική αλυσίδα έχει ήδη κατοχυρώσει εμπορικά σήματα στην Ελλάδα, ενώ το πότε θα ανοίξει και πού το πρώτο κατάστημα παραμένει ανοιχτό.

Ραγδαία ανάπτυξη

H ιστορία της Action ξεκίνησε πριν από 33 χρόνια. Ιδρύθηκε στην Ολλανδία το 1993 και μέσα σε τρεις δεκαετίες έχει κατορθώσει να συγκαταλέγεται μεταξύ των μεγαλύτερων ομίλων εκπτωτικού λιανεμπορίου μη τροφίμων στην Ευρώπη. Βασικός της μέτοχος είναι η βρετανική επενδυτική εταιρεία 3i Group.

Η Action έκλεισε το 2025 με καθαρές πωλήσεις 16 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 16%, και 3.302 καταστήματα σε 14 χώρες. Το μοντέλο της στηρίζεται σε περίπου 6.000 κωδικούς και σε γρήγορη ανανέωση της γκάμας, με περίπου 150 νέα προϊόντα κάθε εβδομάδα.

Σύμφωνα με την εταιρεία, τα δύο τρίτα των ειδών που πουλά κοστίζουν λιγότερο από δύο ευρώ.

Το 2025 η εταιρεία πρόσθεσε 384 νέα καταστήματα, που είναι αριθμός-ρεκόρ στην ανάπτυξή της, ωστόσο ετοιμάζεται να το καταρρίψει το 2026, καθώς ο στόχος για τη φετινή χρονιά είναι να λειτουργήσουν τουλάχιστον 400 επιπλέον καταστήματα.

Συμειώνεται ότι στη Νοτιοανατολική Ευρώπη έχει ήδη ανοίξει καταστήματα στη Ρουμανία, το 2025, επεκτάθηκε σε Κροατία και Σλοβενία φέτος, ετοιμάζεται να μπει στην αγορά της Βουλγαρίας το 2027, ενώ σχεδιάζει την είσοδό της και στην αμερικανική αγορά.

«Απειλή» για Jumbo και Lidl

Η Action έγινε ευρύτερα γνωστή στην ελληνική αγορά στις αρχές του 2026, όταν βρέθηκε στο επίκεντρο έκθεσης της τράπεζας Citi για τη Jumbο. Ας σημειωθεί ότι τον Ιανουάριο η Citi προειδοποίησε ότι η ολλανδική Action μπορεί να εξελιχθεί σε σημαντικό ανταγωνιστή της Jumbo στη Νοτιοανατολική Ευρώπη.

Ο επικεφαλής της Jumbo Απόστολος Βακάκης αμφισβήτησε τότε τις προβλέψεις της αμερικανικής τράπεζας, θεωρώντας ότι η απειλή από την ολλανδική αλυσίδα των εκπτωτικών καταστημάτων ήταν υπερβολική.

Ωστόσο, οι χαμηλές τιμές στα προϊόντα τους είναι το πεδίο όπου συναντιούνται η Jumbo με την Action και αφορά κατηγορίες όπως τα είδη σπιτιού, τα παιχνίδια και τα εποχικά, όπου οι αγορές μικρής αξίας μπορούν να φέρνουν τον πελάτη συχνότερα στο κατάστημα.

Από την άλλη, η Action επενδύει σε καταστήματα μικρότερης επιφάνειας έναντι εκείνων της Jumbo, περιορίζοντας τα λειτουργικά κόστη και προσφέροντας μεγάλη ποικιλία προϊόντων σε ανταγωνιστικές τιμές.

Το κατάστημα της Action θυμίζει σε μεγάλο βαθμό τα Lidl, χωρίς όμως τα φρέσκα τρόφιμα και την γκάμα ψυγείου και κατάψυξης. Διαθέτει περίπου 6.000 κωδικούς σε 14 κατηγορίες από είδη σπιτιού και παιχνίδια μέχρι καλλυντικά, εργαλεία και ρούχα, ενώ κάθε εβδομάδα 150 νέα προϊόντα προστίθενται θυμίζοντας και σε αυτόν το τομέα την στρατηγική της Lidl.