Τα Emmy εγκαταλείπουν την τηλεόραση και περνούν στο Prime Video

Τα βραβεία Emmy περνούν οριστικά στην εποχή του streaming. Η Television Academy και το Prime Video ανακοίνωσαν εξαετή συμφωνία, βάσει της οποίας η πλατφόρμα της Amazon γίνεται ο αποκλειστικός παγκόσμιος προορισμός για τη μετάδοση της τελετής, αρχής γενομένης από τα Emmy του 2027.

Πρόκειται για μια ιστορική αλλαγή για έναν από τους σημαντικότερους θεσμούς της αμερικανικής τηλεόρασης, καθώς η τελετή εγκαταλείπει για πρώτη φορά την παραδοσιακή τηλεοπτική μετάδοση.

Η συμφωνία προβλέπει ότι η τελετή θα μεταδίδεται ζωντανά κάθε Σεπτέμβριο σε περισσότερες από 240 χώρες και περιοχές. Το σημαντικότερο για το κοινό είναι ότι η μετάδοση δεν θα βρίσκεται πίσω από paywall: δεν θα χρειάζεται συνδρομή στο Prime Video για να παρακολουθήσει κάποιος τα Emmy.

Η αλλαγή βάζει τέλος στο λεγόμενο «Wheel Deal», το σύστημα βάσει του οποίου η μετάδοση των Emmy εναλλασσόταν μεταξύ των τεσσάρων μεγάλων αμερικανικών δικτύων, ABC, CBS, Fox και NBC. Η πρακτική αυτή είχε διαμορφωθεί ως σταθερό μοντέλο τις τελευταίες δεκαετίες, ενώ τα Emmy μεταδίδονταν από κάποιο από τα μεγάλα broadcast δίκτυα κάθε χρόνο από το 1955. Η φετινή τελετή στο NBC ήταν η τελευταία υπό αυτό το καθεστώς.

Για την Television Academy, η μετάβαση δεν αφορά μόνο την αλλαγή πλατφόρμας, αλλά και την προσπάθεια να αποκτήσουν τα Emmy μεγαλύτερη διεθνή εμβέλεια και σταθερότητα. Ο πρόεδρος της Ακαδημίας, Κρις Αμπρέγκο, υποστήριξε ότι το προηγούμενο μοντέλο ανάγκαζε ουσιαστικά τον θεσμό να ξεκινά κάθε χρόνο από την αρχή, ενώ η εξαετής συνεργασία με έναν σταθερό εταίρο επιτρέπει μακροπρόθεσμο σχεδιασμό και εξέλιξη.

Η Amazon, από την πλευρά της, αποκτά ένα από τα σημαντικότερα τηλεοπτικά γεγονότα του Χόλιγουντ, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο τη θέση του Prime Video στην αγορά των ζωντανών μεταδόσεων. Η πλατφόρμα έχει ήδη επενδύσει σημαντικά σε μεγάλα αθλητικά γεγονότα, μεταξύ άλλων στο NFL, το NBA και το UEFA Champions League, και τώρα προσθέτει στο χαρτοφυλάκιό της μια τελετή που αποτελεί σημείο αναφοράς για ολόκληρη την τηλεοπτική βιομηχανία.

Η επιλογή της δωρεάν μετάδοσης έχει επίσης στρατηγική σημασία. Η Amazon μπορεί να προσεγγίσει ένα τεράστιο διεθνές κοινό χωρίς να περιορίζει την πρόσβαση μόνο στους συνδρομητές της, δημιουργώντας παράλληλα μια μεγάλη διαφημιστική πλατφόρμα γύρω από τη ζωντανή τελετή. Η συμφωνία αναμένεται επίσης να αξιοποιήσει την παρουσία του Prime Video καθ’ όλη τη διάρκεια της χρονιάς, προβάλλοντας τις σειρές και τους δημιουργούς που βρίσκονται στο επίκεντρο των Emmy.

Η μετακίνηση των Emmy εντάσσεται σε μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι μεγάλες αμερικανικές τελετές βραβείων φτάνουν στο κοινό. Τα Όσκαρ έχουν ήδη συμφωνήσει να μεταφερθούν στο YouTube από το 2029, ενώ τα Screen Actors Guild Awards μεταδίδονται μέσω Netflix από το 2024. Η εξέλιξη δείχνει ότι οι μεγάλες τελετές δεν θεωρούν πλέον απαραίτητη τη μεσολάβηση των παραδοσιακών τηλεοπτικών δικτύων για να αποκτήσουν μαζικό κοινό.

Η αλλαγή έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία τα Emmy αναζητούν τρόπους να ανακτήσουν μέρος της παλιάς τους τηλεθέασης. Η τελευταία τελετή προσέλκυσε περίπου 6,9 εκατομμύρια θεατές, αριθμός μειωμένος σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, ενώ οι τηλεοπτικές τελετές βραβείων αντιμετωπίζουν συνολικά τον ανταγωνισμό από τις πλατφόρμες streaming και την αλλαγή στις συνήθειες του κοινού.

Παράλληλα, η Amazon και η Television Academy διατηρούν προς το παρόν τον Σεπτέμβριο ως μήνα διεξαγωγής της τελετής. Ωστόσο, η νέα συμφωνία αφήνει ανοιχτό το ενδεχόμενο να εξεταστεί αλλαγή ημερομηνίας στο μέλλον, μεταξύ άλλων ώστε να περιοριστεί η σύγκρουση με μεγάλα αθλητικά γεγονότα, και ιδιαίτερα με το NFL, που παραδοσιακά επηρεάζει την τηλεθέαση των Emmy.

Τα Emmy ιδρύθηκαν το 1949 και από τότε έχουν εξελιχθεί σε έναν από τους σημαντικότερους θεσμούς για την αναγνώριση της τηλεοπτικής δημιουργίας, τιμώντας ηθοποιούς, σεναριογράφους, σκηνοθέτες και παραγωγούς. Από το 2027, η ιστορία τους θα συνεχιστεί σε μια διαφορετική οθόνη: όχι πλέον μέσα από τα μεγάλα αμερικανικά τηλεοπτικά δίκτυα, αλλά μέσα από το streaming, με την Amazon να γίνεται το νέο παγκόσμιο σπίτι τους.