«Phenomenon»: Η νέα καμπάνια της Αττικής για τουρισμό όλο τον χρόνο

Από την Ακρόπολη και τη σύγχρονη ζωή της Αθήνας έως την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα νησιά του Αργοσαρωνικού, τους αμπελώνες και τις ορεινές διαδρομές, η Αττική επιχειρεί να επανασυστηθεί στη διεθνή τουριστική αγορά ως ένας προορισμός με πολλές διαφορετικές εμπειρίες, διαθέσιμες καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου. Αυτό είναι το βασικό μήνυμα της νέας διεθνούς καμπάνιας τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Αττικής με τίτλο «Phenomenon», την οποία παρουσίασε ο περιφερειάρχης Νίκος Χαρδαλιάς την Τετάρτη 21 Οκτωβρίου, στην Εθνική Πινακοθήκη.

Με κεντρικό σύνθημα «Greater Athens, more than a region, a phenomenon», η καμπάνια επιδιώκει να διευρύνει την καθιερωμένη εικόνα της Αθήνας ως προορισμού που συνδέεται κυρίως με την αρχαιότητα και τα εμβληματικά μνημεία της. Στόχος είναι να αναδειχθεί ολόκληρη η Περιφέρεια ως ένα ενιαίο τουριστικό προϊόν, όπου ο πολιτισμός, η γαστρονομία, η φύση, η νησιωτική εμπειρία και η μητροπολιτική ζωή συνδυάζονται σε μικρές αποστάσεις.

Η πρωτοβουλία εντάσσεται σε ένα ολοκληρωμένο διετές πρόγραμμα διεθνούς τουριστικής προβολής, με συγκεκριμένους στόχους και μετρήσιμους δείκτες αξιολόγησης. Στις βασικές επιδιώξεις περιλαμβάνονται η αύξηση της μέσης διάρκειας παραμονής των επισκεπτών, η ενίσχυση της τουριστικής δαπάνης, η διεύρυνση της επισκεψιμότητας πέρα από την καλοκαιρινή περίοδο και η μεταφορά μεγαλύτερου μέρους των οικονομικών ωφελειών στις τοπικές κοινωνίες σε όλη την Αττική.

Το στοίχημα για περισσότερα έσοδα και τουρισμό 12 μήνες τον χρόνο

Την επιδίωξη να ενισχυθεί η οικονομική απόδοση του τουρισμού για το σύνολο της Περιφέρειας έθεσε στο επίκεντρο της παρουσίασης ο Νίκος Χαρδαλιάς. Όπως ανέφερε, η Αττική δεν θέλει να περιορίζεται στην αναγνωρισιμότητα της Αθήνας και των αρχαιολογικών της μνημείων, αλλά να αναδεικνύει το σύνολο των προορισμών και των εμπειριών που προσφέρει.

«Ο στόχος μας είναι η Αττική να γίνει η πρώτη Περιφέρεια της χώρας σε έσοδα από τουρισμό», σημείωσε ο περιφερειάρχης, περιγράφοντας μια στρατηγική που αποσκοπεί στην αύξηση των διανυκτερεύσεων, στην επέκταση των επισκέψεων σε περισσότερες περιοχές και στην ενθάρρυνση των τουριστών να επιστρέφουν.

Σύμφωνα με τον ίδιο, η επιτυχία δεν θα αποτιμάται αποκλειστικά με βάση τον αριθμό των αφίξεων, αλλά και από την επίδραση της τουριστικής δραστηριότητας στις επιχειρήσεις, στους εργαζομένους και στις τοπικές κοινωνίες. Κάθε επιπλέον διανυκτέρευση, όπως εξήγησε, μπορεί να μεταφραστεί σε μεγαλύτερη κατανάλωση σε τοπικά εστιατόρια και καταστήματα, περισσότερες επισκέψεις σε πολιτιστικούς χώρους και νέες ευκαιρίες για τους επαγγελματίες της περιοχής.

Ο σχεδιασμός προβλέπει, παράλληλα, συνεργασία με την κυβέρνηση, τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού, τους δήμους, τους τουριστικούς φορείς και τις επιχειρήσεις, με στόχο τη διαμόρφωση μιας κοινής στρατηγικής για τη διεθνή προβολή της Αττικής.

Από την Αθήνα στη Ριβιέρα, τα νησιά και τα βουνά

Η δημιουργική ιδέα του «Phenomenon» στηρίζεται στην ποικιλομορφία της Αττικής και στη δυνατότητα του επισκέπτη να συνδυάσει διαφορετικές εμπειρίες ακόμη και μέσα στην ίδια ημέρα. Η πόλη, τα ιστορικά μνημεία, η παραθαλάσσια ζώνη, τα νησιά, η ύπαιθρος και οι ορεινοί όγκοι συνθέτουν ένα ευρύ φάσμα επιλογών, το οποίο η καμπάνια επιχειρεί να αναδείξει με ενιαία ταυτότητα.

Η αφήγηση αξιοποιεί το χιούμορ και την κινηματογραφική προσέγγιση, παρουσιάζοντας «ειδικούς» που προσπαθούν να εξηγήσουν το ιδιαίτερο αυτό φαινόμενο. Μέσα από τις εικόνες, ο θεατής καλείται να ανακαλύψει την ιστορία, τη σύγχρονη καθημερινότητα, τις γεύσεις, τη φύση και τους ανθρώπους της Αττικής.

Πέρα από την κεντρική ταινία, η οποία θα προσαρμόζεται σε διαφορετικές διάρκειες ανάλογα με το μέσο προβολής, το δημιουργικό υλικό περιλαμβάνει πέντε θεματικές ταινίες. Αυτές εστιάζουν στη γαστρονομία και τον οινοτουρισμό, στον συνδυασμό επαγγελματικών ταξιδιών και αναψυχής, στις δραστηριότητες στη φύση, στη σύνδεση της μητροπολιτικής ζωής με την εμπειρία των νησιών, καθώς και στη συνύπαρξη της αρχαίας πολιτιστικής κληρονομιάς με τη σύγχρονη δημιουργία.

Ποιες αγορές μπαίνουν στο επίκεντρο

Η διεθνής προβολή θα προσαρμόζεται στα χαρακτηριστικά κάθε αγοράς, λαμβάνοντας υπόψη τις αεροπορικές συνδέσεις, τον χρόνο προγραμματισμού των ταξιδιών και τις συνήθειες των δυνητικών επισκεπτών. Στο επίκεντρο βρίσκονται σημαντικές ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία, αλλά και αγορές μεγάλων αποστάσεων, μεταξύ των οποίων οι Ηνωμένες Πολιτείες, ο Καναδάς, η Αυστραλία και η Κίνα.

Η έναρξη της καμπάνιας κατά το τελευταίο δίμηνο του έτους αποσκοπεί στο να εντάξει την Αττική στις επιλογές των ταξιδιωτών ήδη από την περίοδο κατά την οποία οργανώνουν τις επόμενες διακοπές τους.

Το πλάνο προβολής περιλαμβάνει παρουσία σε διεθνή αεροδρόμια και επιλεγμένα σημεία μεγάλων πόλεων, ταξιδιωτικά και lifestyle μέσα, ψηφιακές εκδόσεις, διεθνή τηλεοπτικά δίκτυα, μέσα προβολής εντός αεροσκαφών και διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες. Το περιεχόμενο θα προσαρμόζεται ανάλογα με τη γλώσσα και την αγορά-στόχο, με ενισχυμένη προβολή κατά την αρχική φάση και σταθερή παρουσία στη συνέχεια.

Το διετές πρόγραμμα συμπληρώνεται από επιχειρηματικές αποστολές στο εξωτερικό, συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις, ταξίδια εξοικείωσης για δημοσιογράφους και τουριστικούς πράκτορες, καθώς και συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες για την ανάπτυξη νέων απευθείας συνδέσεων.

Η αξιολόγηση της πορείας του προγράμματος θα γίνεται μέσω ενιαίου συστήματος δεικτών, με αποτίμηση των αποτελεσμάτων στον 12ο και στον 24ο μήνα. Με αυτόν τον τρόπο, η Περιφέρεια επιδιώκει να συνδέσει την προβολή με συγκεκριμένα και μετρήσιμα αποτελέσματα.

Η στήριξη από το υπουργείο Τουρισμού και τον ΣΕΤΕ

Τη σημασία της ανάδειξης της Αττικής ως ολοκληρωμένου προορισμού τεσσάρων εποχών υπογράμμισε η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη, η οποία εκπροσώπησε τον πρωθυπουργό στην εκδήλωση. Όπως ανέφερε, η αξιοποίηση του διεθνούς brand της Αθήνας μπορεί να λειτουργήσει ως αφετηρία για την προβολή ευρύτερων περιοχών, από την Αθηναϊκή Ριβιέρα και τους αρχαιολογικούς χώρους έως τα νησιά του Αργοσαρωνικού και τις ορεινές και αγροτικές περιοχές.

Η υπουργός στάθηκε επίσης στη σύγχρονη ταυτότητα της πρωτεύουσας, η οποία, πέρα από την ιστορική και πολιτιστική της κληρονομιά, περιλαμβάνει τις γειτονιές, τη σύγχρονη τέχνη, τη γαστρονομία και την καθημερινή ζωή των κατοίκων της. Παράλληλα, εξέφρασε τη στήριξη του υπουργείου στις πρωτοβουλίες που εντάσσονται στον ευρύτερο σχεδιασμό για την ποιοτική ανάδειξη του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.

Από την πλευρά του, ο Ευρωπαίος επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού Απόστολος Τζιτζικώστας αναφέρθηκε στην πρόοδο της Αττικής στον τουρισμό, στις αφίξεις και στα έσοδα, αλλά και στις εξελίξεις στους τομείς των μεταφορών, των υποδομών και της επιχειρηματικότητας. Συγχαίροντας την Περιφέρεια για την πρωτοβουλία, υπογράμμισε ότι η επιτυχία του τουρισμού δεν εξαντλείται στον αριθμό των επισκεπτών, αλλά πρέπει να αποτυπώνεται και στα οφέλη για τις τοπικές κοινωνίες.

Η πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων, Αγάπη Σμπώκου, χαρακτήρισε σημαντική την αξιοποίηση της διεθνούς αναγνωρισιμότητας της Αθήνας για την ανάδειξη της ευρύτερης περιοχής ως ενιαίου προορισμού. Έθεσε, παράλληλα, ως ζητούμενο τη δημιουργία μεγαλύτερης αξίας ανά επισκέπτη, σε περισσότερες περιοχές και για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα μέσα στο έτος.

Όπως επισήμανε, καθοριστική είναι η συνεργασία δημόσιου και ιδιωτικού τομέα. Στο πλαίσιο αυτό, το οικοσύστημα του ΣΕΤΕ, του ΙΝΣΕΤΕ και της Marketing Greece συνεργάζεται με την Περιφέρεια Αττικής και τη «Νέα Μητροπολιτική Αττική», συνδυάζοντας τεχνογνωσία, τεκμηρίωση και διεθνή προβολή.

Γυρίσματα σε 63 τοποθεσίες μέσα σε πέντε ημέρες

Η καμπάνια σχεδιάστηκε ως παραγωγή ελληνικής προέλευσης με διεθνείς προδιαγραφές. Τη στρατηγική και τη δημιουργική ταυτότητα υπογράφει η CICERO, επικεφαλής της κοινοπραξίας ATTICA 365, η οποία υλοποιεί το έργο, ενώ την παραγωγή ανέλαβε η BOO Productions.

Τη σκηνοθεσία συνυπογράφουν ο έλληνας διευθυντής φωτογραφίας και σκηνοθέτης Φαίδων Παπαμιχαήλ, με δύο υποψηφιότητες για Όσκαρ, και ο Χάρης Πατραμάνης, με διεθνή παρουσία στη διαφημιστική σκηνοθεσία και στον κινηματογράφο. Τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της στρατηγικής μέσων έχει αναλάβει η UM Greece, επίσης μέλος της κοινοπραξίας.

Για την παραγωγή εργάστηκαν δύο κινηματογραφικά συνεργεία, με συνολικά 44 επαγγελματίες διαφορετικών ειδικοτήτων. Τα γυρίσματα ολοκληρώθηκαν σε πέντε ημέρες και κάλυψαν 63 τοποθεσίες, από το ιστορικό κέντρο της Αθήνας και τον Πειραιά έως την Πάρνηθα, τη λίμνη του Μαραθώνα, την Αθηναϊκή Ριβιέρα, το Σούνιο και την Αίγινα.

Η παραγωγή αξιοποίησε σύγχρονο κινηματογραφικό εξοπλισμό και συστήματα εναέριων λήψεων με drones, με τις αεροκινηματογραφικές λήψεις να καλύπτουν 38 τοποθεσίες. Την οπτικοακουστική ταυτότητα της καμπάνιας συμπληρώνει πρωτότυπη μουσική που δημιουργήθηκε ειδικά για το εγχείρημα από την OneTwo Music.

Ο διευθύνων σύμβουλος της CICERO και επίσημος εκπρόσωπος της ένωσης εταιρειών ATTICA 365, Ευάγγελος Τσάρας, περιέγραψε τη δημιουργική πρόκληση ως μια προσπάθεια να παρουσιαστεί η Αττική μέσα από το βλέμμα ενός επισκέπτη που τη γνωρίζει για πρώτη φορά. Όπως ανέφερε, ζητούμενο ήταν να αναδειχθούν τα χαρακτηριστικά που κάνουν την περιοχή κάτι περισσότερο από έναν συνηθισμένο τουριστικό προορισμό.

Με το «Phenomenon», η Περιφέρεια Αττικής επιχειρεί να ενοποιήσει κάτω από μια κοινή διεθνή ταυτότητα τις διαφορετικές εμπειρίες που προσφέρει η περιοχή. Το στοίχημα του διετούς σχεδιασμού είναι η προβολή αυτή να μεταφραστεί σε μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής, υψηλότερη τουριστική δαπάνη και ευρύτερη διάχυση των οικονομικών οφελών, πέρα από τα καθιερωμένα σημεία και την παραδοσιακή καλοκαιρινή περίοδο.

Οπως τονίζει σε ανακοίνωσή της η Περιφέρεια Αττικής, την κεντρική ταινία, η οποία προσαρμόζεται σε διαφορετικές διάρκειες ανάλογα με το μέσο προβολής, πλαισιώνουν πέντε θεματικές ταινίες, με κοινή υπογραφή «Greater Athens, more than a region…»:

♦  «a phenomenon of authentic taste», για τη γαστρονομία, τα τοπικά προϊόντα και τον οινοτουρισμό.
♦  «a phenomenon of business and pleasure», για τον συνδυασμό επαγγελματικών ταξιδιών και συνεδρίων με την αναψυχή.
♦ «a phenomenon of city and nature», για τις αποδράσεις στη φύση, την άθληση και την ευεξία δίπλα στην πόλη.
♦ «a phenomenon of city and island», για τη μητροπολιτική ζωή και τη νησιωτική εμπειρία στο ίδιο ταξίδι.
♦ «a phenomenon of culture and joy», για τον αρχαίο πολιτισμό, τη σύγχρονη δημιουργία και τη χαρά της ζωής στην Αττική.

Ακολούθησε το . .

Πρόσθεσε το . ως προτιμώμενη πηγή στη Google