Action: Η ολλανδική αλυσίδα που έκανε την Lidl να «ψάχνεται» έρχεται στην Ελλάδα

Δύο χρόνια σχεδόν μετά την κατοχύρωση του σήματος και του σλόγκαν της: «Action, χαμηλές τιμές – μεγάλα χαμόγελα» για την ελληνική αγορά, ήρθε χθες η σύσταση της τοπικής θυγατρικής να φέρει την ολλανδική αλυσίδα που κατακτά την Ευρώπη, πιο κοντά στην χώρα μας. 

Μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αλυσίδες στην Ευρώπη – αν όχι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη – η ολλανδική Action, χτύπησε και επίσημα την πόρτα της Ελλάδας καθώς χθες συστάθηκε στο ΓΕΜΗ η Action Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ. με αρχικό κεφάλαιο 5 εκατ. ευρώ και έδρα την οδό Φιλελλήνων στο κέντρο της Αθήνας.

Τουλάχιστον ένα νέο κατάστημα την ημέρα

Η αλυσίδα που «παντρεύει» στοιχεία από Lidl, Jumbo και Pepco φέρεται να ξεπερνάει σήμερα τα 3.560 καταστήματα σε 16 ευρωπαϊκές χώρες ενώ επεκτείνεται δυναμικά τόσο σε νέες αγορές όσο και στις υφιστάμενες. Το 2025 η εταιρεία πρόσθεσε 384 νέα καταστήματα που είναι αριθμός ρεκόρ στην ανάπτυξη της με το ρεκόρ αυτό να κινδυνεύει να καταρρεύσει το 2026 καθώς ο στόχος για την φετινή χρονιά είναι να λειτουργήσουν τουλάχιστον 400 επιπλέον καταστήματα.

Με βάση τα στοιχεία του 2025 οι καθαρές πωλήσεις διαμορφώθηκαν σε 16 δισ. ευρώ παρουσιάζοντας αύξηση κατά 16,1% σε σχέση με το 2024 ενώ σύμφωνα με την διοίκηση της, σε εβδομαδιαία βάση τα καταστήματα της στην Ευρώπη τα επισκέπτονται περίπου 22,7 εκατ. καταναλωτές.

Μετά από την είσοδο της σε Ελβετία και Ρουμανία το 2025, επεκτάθηκε σε Κροατία και Σλοβενία φέτος ενώ έχει δρομολογήσει την είσοδο της στην Βουλγαρία για το 2027 με την Ελλάδα να εκτιμάται ότι θα ακολουθήσει. Δημοσιεύματα, αυτές τις ημέρες, από την απέναντι πλευρά του Ατλαντικού θέλουν την Action να εξετάζει την επέκταση της και στις ΗΠΑ το επόμενο χρονικό διάστημα.

Το μοντέλο καταστήματος

Το κατάστημα της Action θυμίζει σε μεγάλο βαθμό τα Lidl χωρίς όμως τα φρέσκα τρόφιμα και την γκάμα ψυγείου και κατάψυξης. Διαθέτει περίπου 6.000 κωδικούς σε 14 κατηγορίες από είδη σπιτιού και παιχνίδια μέχρι καλλυντικά, εργαλεία και ρούχα. Κάθε εβδομάδα 150 νέα προϊόντα προστίθενται θυμίζοντας και σε αυτόν το τομέα την στρατηγική της Lidl.

Η ραγδαία αυτή ανάπτυξη έκανε πέρυσι την Lidl στην Γερμανία να «ψαχτεί» δημιουργώντας έναν νέο τύπο καταστήματος, χωρίς τρόφιμα, το Lidl Home & Living το οποίο φιλοξενεί έξι βασικές κατηγορίες του non food όπως εργαλεία, αθλητικά είδη, μόδα, ηλεκτρονικά είδη, εξοπλισμό για το σπίτι και τον κήπο και παιδικά προϊόντα. Η διοίκηση της γερμανικής αλυσίδας φέρεται να μην έχει βγάλει ακόμη συμπεράσματα για την περαιτέρω ανάπτυξη του μοντέλου καθώς ένα και χρόνο μετά την δημιουργία του πιλοτικού καταστήματος δεν έχει προχωρήσει σε άλλες κινήσεις.

Πίσω στην Action, αξίζει να σημειωθεί ότι από τους 6.000 κωδικούς, τα δύο τρίτα των προϊόντων κοστίζουν κάτω από δύο ευρώ, ενώ πάνω από 1.500 κωδικοί πωλούνται κάτω από 1 ευρώ.

Η προσαρμογή των Jumbo

Η έλευση της στην αγορά της Ρουμανίας και σύντομα στην Βουλγαρία την είχε φέρει και στο ελληνικό προσκήνιο καθώς χρηματιστηριακοί αναλυτές της City είχαν θεωρήσει ότι η επέκταση θα επηρέαζε αρνητικά τα μεγέθη της Jumbo που δραστηριοποιείται στις παραπάνω χώρες. Κάτι τέτοιο δεν έχει φανεί μέχρι στιγμής στην ρουμανική αγορά όπου η ελληνική αλυσίδα κατάφερε να γυρίσει τον Οκτώβριο σε θετικό πρόσημο τις πωλήσεις παρά τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η οικονομία της Ρουμανίας.

Όπως και η Lidl παραπάνω η διοίκηση της Jumbo έχει αναφέρει ότι θα εξετάσει την δημιουργία ενός μικρότερου μοντέλου καταστήματος, κυρίως για πιο εμπορικούς δρόμους μέσα στις πόλεις και σε mall ξεκαθαρίζοντας όμως ότι θα πρόκειται για συμπληρωματική ενέργεια και για περιορισμένο αριθμό καταστημάτων.