Η νέα διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι προκαλεί οργή – αλλά πετυχαίνει τον σκοπό της

Είναι δύσκολο να αγνοήσεις τη Σίντνεϊ Σουίνι. Οχι τόσο για τις ταινίες της –οι ρόλοι της δεν είναι δα και τόσο αξιομνημόνευτοι, ούτε καν στο τηλεοπτικό «Ephoria»– αλλά για τις διαφημίσεις στις οποίες πρωταγωνιστεί, επιδεικνύοντας με αισθησιασμό τα αδιαμφισβήτητα κάλλη της, σε μια εποχή πολιτικής ορθότητας.

Το 2025 ήταν η διαφήμιση των American Eagle, όπου το λογοπαίγνιο της Σουίνι με τα παντελόνια jeans που φορούσε και τα γονίδια genes που κληρονομούσε, προκάλεσε μια πικρόχολη πολιτική συζήτηση για το πώς η ηθοποιός ξεπλένει τη ρατσιστική θεωρία της «υπεροχής της λευκής φυλής» –σε απάντηση οι ακροδεξιοί του κινήματος MAGA πανηγύρισαν το σποτ-απάντηση στη woke ατζέντα.

Τώρα είναι η διαφήμιση της αμερικανικής εταιρείας στοιχημάτων Novig, η οποία δραστηριοποιείται στην αγορά προβλέψεων αθλητικών αποτελεσμάτων και παρουσίασε τη Σουίνι ολόγυμνη, να κρύβει τα απαραίτητα με μπάλες, του μπάσκετ, του αμερικανικού φούτμπολ, του ποδοσφαίρου κλπ. Η Σουίνι βρέθηκε ξανά στο επίκεντρο κριτικής: «σεξουαλικοποιεί» τον αθλητισμό.

Οπως ανέφερε ο βρετανικός Guardian, αθλητές και αθλήτριες των Ολυμπιακών Αγώνων έσπευσαν να καταδικάσουν τη διαφήμιση της Σουίνι ως κραυγαλέα σεξιστικό και προσβλητικό για τις γυναίκες.

Χαρακτηριστικό το σχόλιο της περίφημης αυστραλέζας κολυμβήτριας, Αριάρν Τίτμους, των οκτώ ολυμπιακών μεταλλίων, η οποία δήλωσε ότι θεωρούσε πως αυτού του είδους το μάρκετινγκ –το οποίο χαρακτήρισε ως «ανοησία»– ανήκε στο παρελθόν.

«Δεν μπορώ να περιγράψω την οργή που νιώθω», έγραψε στο Instagram η τέσσερις φορές χρυσή Ολυμπιονίκης. Και συμπλήρωσε: «Δεν αποτελεί μόνο προσβολή για κάθε γυναίκα που έχει αφιερώσει τη ζωή της στην τελειοποίηση της τεχνικής της, αλλά και για καθεμία που απολαμβάνει τον αθλητισμό γι’ αυτό που πραγματικά εκπροσωπεί – την ομαδικότητα, τη φιλία, την αφοσίωση, την αριστεία και την ενότητα».

Στην ανάρτησή της, η Τίτμους ρώτησε με έμφαση: «Πώς είναι δυνατόν να ζούμε σε έναν κόσμο όπου η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού εξακολουθούν να υφίστανται;». Πολλές άλλες αθλήτριες καταδικάζουν τη διαφήμιση, και τη χρησιμοποιούν ως ευκαιρία για να αναδείξουν με δικά τους βίντεο το υψηλό επίπεδο του γυναικείου αθλητισμού.

Από την πλευρά της, η αμερικανίδα γυμνάστρια Γκρέισι Κρέιμερ ξεκίνησε το κύμα των αντιδράσεων, δημοσιεύοντας ένα βίντεο των ασκήσεων της με λεζάντα «έτσι μοιάζει μια γυναίκα που κάνει αθλητισμό».

Ακολούθησε η αυστραλέζα κολυμβήτρια, Λάνι Πάλιστερ, με ένα δικό της βίντεο στο Instagram, όπου παρουσίασε το πρόγραμμα προπόνησης της, καθώς και αγώνες και μετάλλια που έχει κερδίσει.

Η σπρίντερ Μπρι Ρίτσο, δημοσίευσε κι αυτή με τη σειρά της βίντεο με τις σημαντικότερες στιγμές της καριέρας της, ενώ, όπως αναφέρει ο guardian, ένα αντίστοιχο βίντεο του Αυστραλιανού Ινστιτούτου Αθλητισμού περιλαμβάνει τοξοβολία, γυμναστική, πυγμαχία, σόφτμπολ και μια ματιά στα παρασκήνια της αθλητικής επιστήμης σε δράση, με επίκεντρο τον γυναικείο αθλητισμό.

Η αργυρή ολυμπιονίκης της υδατοσφαίρισης, Ματίλντα Κιρνς, έγραψε, «μισώ θανάσιμα τη νέα αθλητική διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι», ενώ η παγκόσμια πρωταθλήτρια πυγμαχίας, Σκάι Νίκολσον, δήλωσε ότι οι αντιδράσεις αφορούν το γεγονός ότι η διαφήμιση «γελοιοποιεί» τις γυναίκες στον αθλητισμό, και όχι γιατί κριτικάρει για την εμφάνισή τους. «Είναι άλλο πράγμα να δείχνεις σέξι ασχολούμενη με τον αθλητισμό, και άλλο να χρησιμοποιείς το σεξ για να τον προωθήσεις», είπε.

Ορισμένοι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης υποστηρίζουν ότι η οργή των αθλητριών θα έπρεπε να στρέφεται κατά της Novig και όχι κατά της ηθοποιού, αλλά άλλοι επισημαίνουν ότι η Σουίνι δεν αποτελεί απλώς το πρόσωπο της καμπάνιας, καθώς συμμετέχει ως «στρατηγική συνεργάτιδα και μέτοχος» της εταιρείας, σύμφωνα με ανακοίνωση της Novig που επικαλείται ο Guardian.

Ενα ζήτημα, βέβαια, είναι το αν τελικά η επίμαχη διαφήμιση πετυχαίνει τον σκοπό της –που τον πετυχαίνει. Η αγορά-στόχος για τις στοιχηματικές εταιρείες είναι το ανδρικό κοινό. Η Σουίνι πέτυχε τον στόχο, δεν μπορείς να την αγνοήσεις ακόμα και αν θέλεις να την κατακρίνεις. Και όπως λένε στις ΗΠΑ «δεν υπάρχει κακή διαφήμιση»…

Ακολούθησε το . .

Πρόσθεσε το . ως προτιμώμενη πηγή στη Google