Λιανεμπόριο: Τι έδειξε το «ταμείο» των εκπτώσεων για τον τρόπο που ψωνίζουν οι Έλληνες

Το «ταμείο» που έκαναν οι έμποροι για τις φετινές χειμερινές εκπτώσεις, όπως προκύπτει από την έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, αποτυπώνει τις αλλαγές που έχουν συντελεστεί στις αγοραστικές συνήθειες των Ελλήνων τα τελευταία χρόνια.  

Το γεγονός ότι οι καταναλωτές, εν μέσω πληθωριστικών πιέσεων, εμφανίζονται ακόμη και στις περιόδους των εκπτώσεων συγκρατημένοι στις αγορές τους, διαπιστώθηκε και αυτή τη φορά. Μόλις το 10% των επιχειρήσεων είχε καλύτερες πωλήσεις από την περσινή χρόνια και περισσότερες από τις μισές (55%) κατέγραψαν χειρότερες επιδόσεις. Για το 35%, οι πωλήσεις κινήθηκαν στα περσινά επίπεδα.

Η σημαντικότερη, ωστόσο, διαφοροποίηση σε σχέση με όλα τα προηγούμενα χρόνια ήταν πως για πρώτη φορά, η πιο «δυνατή» περίοδος από πλευράς αγοραστικής κίνησης κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων δεν ήταν το πρώτο τους 15ημερο – δηλαδή εντός του Ιανουαρίου- αλλά το πρώτο δεκαπενθήμερο του Φεβρουαρίου, όπως δήλωσε το 44% των επιχειρήσεων. Κατά την παρουσίαση της έρευνας, αυτό αποδόθηκε στις οικονομικές υποχρεώσεις που πιθανόν είχαν να καλύψουν οι καταναλωτές κατά τον πρώτο μήνα του έτους, με αποτέλεσμα να αφήσουν «στην άκρη» τις αγορές καταναλωτικών αγαθών και να εστιάσουν στα πρώτης ανάγκης.

Από τη συνολική εικόνα πάντως, λαμβάνοντας υπόψη και το ότι η αγοραστική κίνηση του Φεβρουαρίου δεν κάλυψε τις απώλειες του Ιανουαρίου, φαίνεται πως γενικότερα οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν πλέον διαφορετικά τις περιόδους των εκπτώσεων, σε σχέση με το παρελθόν. Το γεγονός για παράδειγμα ότι προσφορές μπορούν να διενεργούνται σε όλη τη διάρκεια του έτους καθώς και ότι διάφορες ημέρες μέσα στον χρόνο πλέον λειτουργούν ως αφορμή για «εμπορικό γεγονός», τους δίνει τη δυνατότητα να αναζητήσουν καλύτερες τιμές και εκτός εκπτώσεων. Την περίοδο δηλαδή που εκείνοι επιθυμούν να καλύψουν τις ανάγκες που προκύπτουν, βάσει του διαθέσιμου εισοδήματος και των υπόλοιπων υποχρεώσεών τους.

Στο πλαίσιο αυτό, ενδεχομένως να εξηγείται εν μέρει γιατί, παρότι σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις (51%), δηλώνουν στην έρευνα ότι θα επιθυμούσαν τη μείωση της διάρκειας της εκπτωτικής περιόδου, σχεδόν 6 στους 10 εμπόρους προτίθενται να συνεχίσουν με προσφορές και μετά το τέλος των εκπτώσεων.

Μεταξύ των αλλαγών στην καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων περιλαμβάνεται βεβαίως και η μεγαλύτερη εξοικείωσή τους με τις online πωλήσεις. Παρά το ότι σύμφωνα με την έρευνα, στις χειμερινές εκπτώσεις η πλειονότητα των πωλήσεων πραγματοποιήθηκε σε φυσικά καταστήματα, κάτι που σε αυτή την περίπτωση αποδόθηκε στο γεγονός ότι αρκετές μικρές επιχειρήσεις που συμμετείχαν, δεν έχουν αναπτύξει το ψηφιακό τους κανάλι.

«Πάνω από 6 στους 10 που χρησιμοποιούν διαδίκτυο κάνουν online αγορές, σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ που επιβεβαιώνονται και από τις έρευνες μας» σημείωσε ο συντονιστής του Τμήματος Οικονομικής Ανάπτυξης του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, κ. Μανόλη Μανιούδης. Όπως συμπλήρωσε, «αυτό, σε ένα βάθος 5ετίας, από την πανδημία και μετά, ευνοεί τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις που έχουν πιο ώριμα και ανεπτυγμένα ψηφιακά κανάλια». Τέλος, ο ίδιος επισήμανε πως «τα καταναλωτικά πρότυπα μεταστρέφονται. Οι περισσότεροι καταναλωτές δεν είναι πια τόσο ”πιστοί’ όσο ήταν παλιά και πλέον είναι πιο εύκολη η μετακίνησή τους από επωνυμία σε επωνυμία».